拍微短劇時，不少團隊一想到「付費追劇」，就先把受眾設成女性、把題材寫成戀愛。Omdia 10 月公布的調查提醒大家：至少在英國，這種直覺已經不準。研究顯示，英國微短劇用戶中男性占 54%，比女性還多。
54% 到底代表什麼？
這是 Omdia 在 2026 年 4 月消費者研究中，英國受訪微短劇使用者的性別分布，不是「英國所有男性有 54% 在看」，也不是全球統一比例。美國男性占 50%、西班牙 47%、巴西 29%；受訪市場合計為 47%。同一種內容形式，到了不同地方，觀眾輪廓會變。
Omdia 預估，全球微短劇營收 2026 年約 140 億美元。這是市場預測，不是某個品牌投廣告就會賺到的金額。它說明短劇已值得納入內容預算討論，但選題不能只靠全球大數字。
品牌應該怎麼用這份研究？
先別急著把所有劇本改成男性題材。更有用的問題是：「我的產品要解決什麼生活情境？這個情境裡誰會追下去？」美妝也可能有男性觀眾；運動、懸疑、喜劇也可能吸引女性。按性別硬切一刀，往往會漏掉真正的觀看動機。
可用兩種開頭做小測試：一版從人物關係切入，另一版從問題或懸念切入。保持片長與投放對象盡量一致，比較前三集完播、追下一集和轉換，而不只比較第一支點閱。若品牌在台灣經營，也別把英國 54% 當台灣比例；先看自己帳號的觀眾資料。
CTA：下次寫短劇企劃，先寫一句「觀眾想知道下一集的哪個答案」，再討論主角是誰。受眾調查會改變選題，不能替劇本寫出鉤子。
