ChatGPT 廣告帶來的訪客，是否和 Google 搜尋廣告一樣會買單？Search Engine Land 11 月 2 日引述研究指出，在觀察到的美國付費流量中，ChatGPT 每次造訪帶來的營收為 0.89 美元，Google 搜尋廣告為 2.45 美元，前者約低 64%。
原始研究由 Maximilian Kaiser 與 Christian Schulze 發表，目前是仍在審查的工作論文。它使用 1,898 個網站的整體資料，但付費廣告比較來自較小的子樣本，不能把整體網站數誤當成全部都有同時投放兩個平台。
營收除以造訪，還沒有扣掉廣告費
每次造訪營收，是把歸因到這些造訪的營收除以造訪次數；廣告投資報酬則還需要知道花了多少錢。同樣帶來一百次造訪，如果取得流量的費用差很多，即使營收較少，也不能只憑一個比例判定投放結果。
報告中的轉換率也有落差：ChatGPT 付費造訪為 0.37%，Google 搜尋廣告為 1.17%。這讓品牌有理由更謹慎地測試新管道，但研究採觀察資料，訪客意圖、商品、版位與衡量期間都可能影響結果，不是隨機替所有品牌分配預算的實驗。
研究估算達到搜尋廣告相近報酬的點擊價格，依賴特定資料與比較條件；它也不是平台保證提供的報價。品牌不能拿估算值直接當成自己的出價上限，而忽略商品毛利、退貨與回購。
小額測試要能回答同一個問題
編輯部建議，用同一段期間、相近商品與一致的轉換定義做比較。先確認網址參數和訂單事件能分辨來源，再看點擊成本、有效訂單、每筆訂單成本與退貨後收入。若兩個管道促銷不同，差異可能來自優惠，而不全是 AI 廣告本身。
對需要較長考慮期的商品，也可把首次造訪與後續回訪分開觀察。研究依網站造訪歸因營收，可能漏掉之後才發生的購買；同樣地，廣告主不能把所有後續訂單都歸功於一次 AI 接觸。
這個 64% 提醒市場：新的廣告入口，需要拿實際訂單檢驗。它提供一個值得追蹤的早期訊號，但無法取代品牌自己的毛利與測試紀錄。
