AI 搜尋愈來愈常見，品牌是否應把傳統 SEO 預算全部移走？一份新的搜尋行為報告，提供了較細緻的觀察：AI 使用成長，並不必然伴隨所有自然搜尋點擊持續下降。
依 Search Engine Land 11 月 4 日對 Semrush《State of Search Q3 2026》的整理，美國 Google 桌機搜尋中，帶往外部網站的自然點擊占比，從 7 月的 39.74% 升至 9 月的 46.11%，是該研究 15 個月期間的高點。
研究範圍為 2025 年 7 月至 2026 年 9 月，觀察美國及包含英國在內的 32 個歐洲國家的桌機活動，不含行動裝置。Semrush 的報告介紹頁也將傳統搜尋、AI 工具、電商與社群的使用變化列為研究主題。
點擊占比上升，不等於每個網站都成長
46.11% 說的是這份研究中，Google 桌機搜尋導向外站的自然點擊占比。它不是某家品牌的流量成長率，也不是所有裝置與國家的共同數字。
占比與總量也要分開看。即使一種行為占比提高，總活動量不同，實際次數仍可能呈現另一種變化。同樣地，整體外站點擊增加，也可能集中在特定產業、問題或網站；無法直接推定自己的自然流量會跟著回升。
這份結果較適合用來提醒團隊：不要只用「AI 來了，搜尋就沒人點」概括市場。它也不足以證明 AI 搜尋對出版商、電商與服務業造成的影響完全相同。
品牌可把大盤消息，轉成自己的觀察題目
實務上，可先分開看桌機與手機，再區分品牌名稱、商品需求與資訊型查詢。若手機訪客占多數，這份桌機研究只能當背景，不能直接拿來替台灣網站設定成長目標。
接著看顧客到站後做了什麼。產品規格、價格、相容性、預約與購買服務，仍可能需要使用者到網站完成；品牌可優先改善這些頁面的內容與操作。這是編輯部的經營建議，不是報告已證明哪一類頁面一定能贏得 AI 時代流量。
若團隊也在投入 AI 曝光，可以把自然搜尋、AI 推薦來源與直接到訪分開觀察，再連結到詢問、訂單或有效名單。資料不足時，先確認追蹤有沒有漏記，再判斷預算如何調整，會比拿單一市場占比作決策更有依據。
這則報告沒有替 SEO 宣布勝利，也沒有替 AI 搜尋宣告失敗。它提供的是特定地區、裝置與期間的觀察；品牌真正需要回答的，仍是哪些內容能帶來自己的顧客。
